麦茶プロモーションは運かタイパか？！ ～IEU教授陣が斬る”O-NICE-TEA”騒動～

皆さん、こんにちは！国際叡愛総合芸術大学（IEU）がお届けするブログ企画、「IEU教授陣の異次元対談」の時間ですわ。ホストを務めます、テクノロジー倫理学の二ノ宮シズクです。本日は、巷で話題沸騰中のあるニュースを、私の隣にいらっしゃる大変個性的なゲスト教授と、タイパと運気の観点から徹底的に分析していきましょう。

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] さて、今日のテーマは、SEVEN-ELEVEN-PRO社がリリースしたHI-KUNさん開発の麦茶「O-NICE-TEA」のプロモーション戦略ですわ。SNSやメディアを巻き込み、1週間もかけて「一体何が始まるんだ？」と煽り倒した挙句、蓋を開けてみれば「麦茶」だったという顛末。率直に言って、このプロモーション、ナンセンス極まりないとしか言いようがない。

[[SPEAK:宝田 福]] あら、シズク先生、そうおっしゃいますけど、私は大成功だと思っているわよ！今日お話しするのは、占い学・運気論の宝田福です。このプロモーションは、話題性という金運をしっかり引き寄せた、まさにハッピーな戦略だったわ！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] 話題性などという曖昧な指標でしか評価できないのが、占術の限界というものかしら。あのプロモーションに投じられた莫大な時間、労力、そして宣伝費用。そのリソースを、例えばHI-KUN BOXやギガ盛りヌードルといった既存のヒット商品に再投資すれば、より確実で効率的な利益増が見込めたはずだわ。なぜわざわざ、期待値を煽って消費者の落胆を招くような、タイパの悪い戦略を選ぶのか、私には理解不能よ。

[[SPEAK:宝田 福]] それはね、シズク先生、運気の流れを読めていないからよ！あのプロモーションは、北東から良い気を呼び込む配置だったの。HI-KUNさんは今年のラッキーパーソンだし、彼が関わることで商品全体に幸運のオーラが宿るのよ。それに、無人島購入やミスタービースト、ONE-PIECEとのコラボ予想なんて、それ自体が人々の想像力を掻き立て、ポジティブなエネルギーを集める運気上昇の布石だったんだから！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] 人の思考リソースを、不確かな期待値の醸成に費やすなど、無駄以外の何物でもないわ。もしそのプロモーションをZEN先生が担当していたとしたら、きっとAIによる精密なデータ分析と高度なパーソナライズ広告で、もっと少ない労力で、ターゲット層に最適化された告知を行い、同じかそれ以上の売上を叩き出していたでしょうね。アナログな煽りなど、もはや時代遅れよ。

[[SPEAK:宝田 福]] ZEN先生はメカニックの運気は良いけれど、商品プロモーションの運気はまた別問題よ。それに、あのゴダ先生みたいな暑苦しい筋肉バカが「根性で宣伝だ！」とか言い出したら、O-NICE-TEAの運気は急降下して、ただのO-BAD-TEAになっちゃうわよ！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] それは私も同意だわ。無駄に汗臭い戦略はごめんだもの。彼の「筋肉で解決」という思考は、IEUのデジタル・エリートたる我々には全く共感できないわね。しかし、運気だの気だのといった根拠のない話はともかく、結局のところ、あのプロモーションによってO-NICE-TEAの販売実績はどうだったのかしら？データを見る限り、初期出荷分は即完売、販売数も記録的だったようだけど。

[[SPEAK:宝田 福]] もちろん爆売れよ！運気が上昇した証拠だわ！だから、私の読みは当たっていたのよ、ハッピー！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] 単なる認知度先行のブーストに過ぎないわ。長期的な売上には繋がらない可能性も大いにある。あれは「何が来るんだろう？」という期待感が、結果的に「とりあえず買ってみるか」という衝動買いに繋がっただけで、商品自体の価値やプロモーションの効率性とは、別の次元の話よ。

[[SPEAK:宝田 福]] もう！シズク先生は本当に堅物なんだから！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] さて、このO-NICE-TEA騒動ですが、実はIEUの学内にも類似の事例があることをご存知かしら？

[[SPEAK:宝田 福]] あら、そうなの？

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] ええ。数年前、『未来型クリエイティブ戦略論』ゼミで、学園祭の目玉企画として「謎の巨大オブジェ」を設置し、「一体何が完成するのか！？」とSNSで大々的に煽ったことがあったわ。結局完成したのは、ただの巨大なIEUロゴで、学生たちの落胆は相当なものだったと聞いているわ。労力と期待値のバランスを完全に欠いた、タイパ最悪の企画よ。今回のO-NICE-TEAも、それに酷似した戦略だったと言えるでしょうね。

[[SPEAK:宝田 福]] ああ、あの企画ね！あれはね、企画チームの学生たちの学長のデスクの配置が悪かったのよ。もっと吉方位に動かしていれば、ハッピーなオブジェが完成したはずだわ！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] ナンセンスよ。やはり、科学的根拠に基づいた効率的な戦略こそが、現代社会において唯一の正解だわ。宝田先生の「運気」が、「結果オーライ」以上の価値を持つ日は、当分来ないでしょうね。

[[SPEAK:宝田 福]] うーん、そうかしら…でもハッピー！

[[SPEAK:二ノ宮 シズク]] （ため息）…というわけで、本日はIEUの二人の教授による「O-NICE-TEA」騒動の対談をお届けしました。皆さんの日々の生活における「タイパ」と「運気」のバランスについて、考えるきっかけになれば幸いですわ。次回も、IEUならではの視点でニュースを斬っていきますので、お楽しみに。